Nové drivery marketingu
Cíle předmětu
Cílem kurzu je proniknout nejen do aktuálních trendů ovlivňujících tento obor, ale odhalit i některé zavedené mýty, překážky a limity, kterým marketéři musí v tomto prostředí čelit. Kurz formuje pohled účastníků na marketing v kontextu současného byznysu. Hlavním záměrem je zejména rozvinout
vidění souvislostí, hloubku a komplexitu myšlení účastníků.
Struktura a obsah
| Hodina výuky | Obsah |
|---|---|
| 1. | Role marketingu ve firmě – ideál a skutečnost |
| 2. | Nové pojetí spotřebitele a spotřebního chování |
| 3. | Vztah online a offline marketingu |
| 4. | Sociální marketing – nová výzva |
| 5. | Pricing v kontextu marketingového mixu na konkurenčních trzích |
| 6. | Marketing a sales – věčný zápas |
| 7. | Nové trendy v marketingové komunikaci |
| 8. | Marketing na sociálních sítích a CRM |
| 9. | „Big data“ v marketingu |
| 10. | Závěrečný diskuzní workshop |
Požadavky na ukončení předmětu
- Vstupní esej 20%
- Domácí příprava na přednášky/workshopy 20%
- Aktivita na přednáškách/workshopech 30%
- Závěrečný esej 30%